コミュニケーション戦略で見事にバズったVIVANT

ＴＢＳドラマ「VIVANT」が、ＳＮＳを中心に見事なバズりを見せている。

当初、登場人物以外はほぼ内容が伏せられていて、ドラマ開始後も多くの謎をはらんだまま展開するという、種明かしをせず秘密で引っ張っていくというスタイルだが、これが見事にあたった！

視聴者に推理したくなるように仕向ける

最初はほぼ情報が何もない状態から、小出しにいろいろな事実がパズルのピースのように明かされていく。それを受け取った視聴者はパズルを組み合わせるように自分の推理を考える。

もうここで、VIVANTの出来事が他人事ではなく自分事として受け止められ、自分はどう思うのかという意思として自身の意見が芽生えていく。

そして、その芽生えた自分の意見は現在の発達したＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）のなかに溢れていくことになる。

これはまさに情報の小出し戦略によって創られたVIVANTのバズワールドです。

さらに、VIVANTを視聴してＳＮＳに自分の推測を書き込んだ人は、まるでクイズの答え合わせのようにＳＮＳの情報を探し求める。

これがまさにＳＮＳ時代のドラマプロモーション。コミュニケーション戦略といえるでしょう。